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（一）“特種兵式旅游”為何能火

兩天三城，一天連刷十幾個景點，晚上只睡3小時，日行8萬步……最近，大學(xué)生“特種兵式”旅游火了。他們會在雙休日的清晨或周五晚上魚貫而出，舟車奔波打卡各大景點。有些人可能覺得，趕場式的旅游有點走馬觀花。但在一些大學(xué)生看來，出門旅行主打的就是一個“去過”。

“從寧波出發(fā)，花128元連夜坐綠皮火車到武漢一日游，看我去了哪些地方！”近日，寧波旅友“小祈”用視頻記錄自己利用一個休息日前往武漢，狂刷當(dāng)?shù)?/span>7大網(wǎng)紅景點的經(jīng)歷，引來一眾網(wǎng)友圍觀。這還不算夸張，廣州一大學(xué)生周末橫跨四省旅游，周五從廣州出發(fā)前往廣西北海，周六到云南游玩了大理和麗江，周日凌晨到湖南張家界爬山看日出。“凌晨的火車上全是大學(xué)生”“青春沒有售價，硬座直達(dá)拉薩”……社交媒體上，奔襲于各大景區(qū)的大學(xué)生比比皆是。

年輕真好！這是很多人看到新聞之后的第一反應(yīng)，大學(xué)生們充沛的體力和活力讓人羨慕。不過，大學(xué)生們?yōu)槭裁赐蝗粣凵狭诉@種旅行方式？

這幾年，因為疫情導(dǎo)致的封校、隔離，大學(xué)校園生活確實顯得單調(diào)了些。“大學(xué)期間有機(jī)會多去旅游，工作之后就沒時間了。”這樣的說法代表了不少同學(xué)的心聲。所以，解封后又正值春暖花開，時間和預(yù)算都相對有限的大學(xué)生們，紛紛抓住空閑時間“報復(fù)性旅游”。假期越短，玩得越狠。時間緊、景點多、花費少，正是“特種兵式旅游”的三個顯著特點。

俗話說，讀萬卷書，行萬里路。旅游，不只是簡單的逛吃逛喝。利用課余時間游歷祖國大好河山，了解不一樣的風(fēng)土人情和社會面貌，本就是一門青春必修課。在有的國家，還流行畢業(yè)之后的“間隔年”，先游歷世界，再投身職場。而李白、蘇東坡、徐霞客等歷代名士，也是徜徉于山水之中，涵養(yǎng)家國情懷，增長見識才干。大學(xué)生們的出游熱情，反映了他們奔赴山海、擁抱世界的熱切愿望，值得理解和鼓勵。旅途中的種種巧遇、突發(fā)情況，對大學(xué)生們來說也是一種難得的經(jīng)歷。有的同學(xué)在趕路時，會和大巴、高鐵上的鄰座閑聊，“通過聊天，我不僅認(rèn)識了世界的多面性，旅途中的無聊孤單感也消解了”。這些不經(jīng)意的偶遇，能夠讓他們暫時遠(yuǎn)離繁重學(xué)業(yè)的壓力，讓短暫的旅行發(fā)揮治愈功能。

當(dāng)然，擁抱世界是否一定要用身心俱疲的高強(qiáng)度方式，倒也未必。高強(qiáng)度的旅行方式，存在一定的安全隱患和健康風(fēng)險。大學(xué)的學(xué)習(xí)和生活應(yīng)該是多維度的，學(xué)校和社會應(yīng)該在平時創(chuàng)造更多機(jī)會，引導(dǎo)大學(xué)生們游得更加從容、更加健康、更加安全。比如，四川西南航空職業(yè)學(xué)院給學(xué)生放春假“去賞花、去戀愛”，山東推出“高鐵環(huán)游齊魯”套票來減輕大學(xué)生們的旅游負(fù)擔(dān)等。從另一個角度看，放慢腳步，從容地來一次深度之旅，感受在地文化和市井生活，也未嘗不是一種難忘的青春記憶。

（二）對大學(xué)生“特種兵式旅游”，應(yīng)多點理解與掌聲

隨著一句“青春沒有售價，硬座直達(dá)拉薩”的口號爆火，“特種兵式旅游”在年輕人特別是大學(xué)生中流行起來。有的大學(xué)生在寒假八天橫跨三個省份，打卡幾十個景點，也有的坐一夜臥鋪火車到達(dá)目的地，瘋狂暴走打卡六個景點后返程回校趕早課。為了在有限的時間內(nèi)打卡更多的旅游景點，他們將精神和體力都壓榨到極致。同時，這一現(xiàn)象也在網(wǎng)絡(luò)上引發(fā)熱烈討論，其中不乏質(zhì)疑之聲。但無論從何種角度去看，我們都應(yīng)該對大學(xué)生的“特種兵式旅游”多一點理解與掌聲。

大學(xué)生的“特種兵式旅游”其實是由樸素的現(xiàn)實主義所決定的。雖然現(xiàn)在社會很提倡慢下來的深度游，去沉浸體悟，細(xì)細(xì)品悟，但這種“慢”的背后其實需要大量的時間和金錢做支撐。而由于大學(xué)生群體仍處于在校學(xué)習(xí)的階段，他們中絕大部分都沒有實現(xiàn)經(jīng)濟(jì)獨立，還需要依靠父母的支持，所以在金錢上并不怎么寬裕。另外，在大學(xué)教育改革和內(nèi)卷的大環(huán)境下，大學(xué)生的課業(yè)壓力其實并不輕松，學(xué)校的課程也往往決定了他們只能抽出周末的兩天進(jìn)行旅游。所以，“特種兵式旅游”實屬缺錢缺時間的大學(xué)生們的無奈之舉。

大學(xué)生的“特種兵式旅游”也是由青春的浪漫主義所造就的。的確，這種顯得比較瘋狂的旅游模式與疫情后的“報復(fù)性旅游”脫不開干系。疫情三年，很多大學(xué)生是對著屏幕度過的，“家里蹲大學(xué)”雖是調(diào)侃，卻也是很多人大學(xué)生活的真實寫照。疫情結(jié)束后，他們的大學(xué)生活走向了尾聲，青春時光似乎馬上就要結(jié)束，他們便希望通過這最后的時間盡可能地去到更多的地方，也算是對自己蒼白的大學(xué)生活與貧瘠的青春的一種彌補(bǔ)。所以那一句“青春沒有售價”的口號，便擊中了大學(xué)生心底最深的渴望，于是他們一呼百應(yīng)，紛紛來一場說走就走的旅行，用自己的方式熱烈地?fù)肀Ю寺那啻骸?span lang="EN-US">

大學(xué)生的“特種兵式旅游”其實也是一種多方共贏的智慧之舉?？v觀網(wǎng)上一些大學(xué)生分享的“兩日游遍XXX”的旅游攻略，其時間安排的精細(xì)程度，金錢的節(jié)儉程度，讓人驚嘆不已，這種時間管理與行程安排何嘗不是凝結(jié)了他們大量的智慧呢？有些網(wǎng)友提出旅游就是為了放松，但大學(xué)生通過這樣的旅游走過更多的地方，增長見識，開拓視野，誰能說沒有價值呢？況且，這種旅游也比宅在寢室里打游戲玩手機(jī)有意義得多。其次，三年疫情讓我國的旅游業(yè)遭受重創(chuàng)，在防疫政策調(diào)整優(yōu)化后，旅游業(yè)急需一股力量推動其復(fù)蘇。而大學(xué)生興起的“特種兵式旅游”模式，對各地的旅游業(yè)來說恰如久旱逢甘霖。實際上，在大學(xué)生這種旅游模式流行的同時，各地已推出各種各樣的大學(xué)生旅游優(yōu)惠政策，力圖吸引大學(xué)生的到來。所以說，這種旅游模式，無論是對大學(xué)生本身還是社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展，都稱得上是有益之舉。

相比于對這種旅游模式可能帶來的負(fù)面影響的擔(dān)憂，我們不妨對大學(xué)生多一些信任。的確，任何事情都有其兩面性，在網(wǎng)絡(luò)上大家也表達(dá)了對大學(xué)生這種旅游模式對于人身安全、身體健康乃至平衡學(xué)習(xí)的擔(dān)憂。但作為大學(xué)生，他們要學(xué)會獨立生活，作為成年人，他們也應(yīng)該能夠安排自己的生活。大學(xué)生在旅游過程中注意安全，不要過度損害健康，旅游結(jié)束后也不要影響學(xué)習(xí)。這些善意的提醒是有必要的，但在提醒之后讓他們自己行走更是必要的。因噎廢食不是明智之舉，我們應(yīng)該少一點懷疑和害怕，多一些信任和鼓勵。

大學(xué)生“特種兵式旅游”，雖是現(xiàn)實的無奈，卻也匯聚了他們對青春的美好期待，展現(xiàn)出一種妥善安排生活的能力與智慧，對于大學(xué)生自身的發(fā)展和社會經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇都有著重要的意義。我們可以對可能存在的隱患進(jìn)行善意地提醒，但我們更應(yīng)該給予鼓勵，報以掌聲。

（三）解析火爆背后原因

Q1：“特種兵式旅游”為何爆火？

隨著疫情影響逐步消退，便利的交通拉長了游客的出行半徑，旅游的需求呈現(xiàn)井噴式增長。社交媒體上一個個打卡視頻的出現(xiàn)，“特種兵式旅游”仿佛“橫空出世”，成為當(dāng)下年輕人，尤其是大學(xué)生最火爆的旅游方式之一。在馬世罕看來，“特種兵式旅游”的爆火是多重原因的產(chǎn)物。

旅行“補(bǔ)償心理”

在網(wǎng)絡(luò)上，與“特種兵式旅游”相伴而行的往往還有一個詞——報復(fù)性旅游。而當(dāng)代大學(xué)生的旅行“補(bǔ)償心理”是這種旅行方式爆火的原因之一。”經(jīng)歷了疫情三年的相對封閉，不少大學(xué)生的出行計劃都被擱置了。如今，“終于放開了，趕緊出去玩”的心理被放大，很多人對于旅游都抱有一種“補(bǔ)償心理”，對于旅行的渴望和急迫感成為了“特種兵式旅游”迅速發(fā)酵的推手。

社媒的放大效益

其次，“特種兵式旅游”的爆火一大原因是依托于社交媒體平臺的宣傳和放大效益。“挑戰(zhàn)24小時狂吃”“主打的就是一個極限”各類極具吸引力的標(biāo)題，為這類短視頻和帖子帶來上億的播放量，也引發(fā)了中國各地大學(xué)生的效仿。

“特種兵式旅游”與短視頻的流行以及社交媒體的炫耀性展示密不可分。馬世罕對網(wǎng)絡(luò)上流行的視頻加以分析：“一個十幾秒的視頻最好是有很多轉(zhuǎn)場，內(nèi)容也需要更加豐富，如果一天慢悠悠地旅行就不如一天去十幾個景點有吸引力。”為了積累視頻素材，旅行者需要去更多地方打卡，而他們發(fā)布的帖子也引發(fā)了各地大學(xué)生的效仿，以此形成循環(huán)效應(yīng)。“很多人開始可能是跟風(fēng)，但是一傳十，十傳百的示范效應(yīng)使其成為了一種正向循環(huán)。”

技術(shù)支持下的情感共鳴

在數(shù)字媒體時代，照片和視頻成為了記錄和分享旅行最好的方式，拍攝甚至已經(jīng)成為了旅行的一部分。馬世罕分享道，在旅游學(xué)中有一個經(jīng)典理論叫做“旅游凝視”，意味著旅游者是透過著自己的情感和目光來看待目的地的。而如今，這個凝視更多的是通過鏡頭、視頻等媒介來展現(xiàn)。

一個節(jié)奏歡快的特種兵旅游視頻，通過相機(jī)、手機(jī)等技術(shù)設(shè)備的記錄，再通過壓縮、剪輯等技術(shù)手段，呈現(xiàn)出了不同的“凝視視角”，在情感上引發(fā)了更多人的共鳴。

年輕人對旅行性價比的追求

最后，回歸現(xiàn)實，“特種兵式旅游”反映出來當(dāng)代年輕人對于旅游消費“性價比”的渴望與追求。這個五一期間，很多人都在吐槽旅行成本的上漲：“往返機(jī)票要5000元”“竟然有酒店將價格上漲了591%”“租車價格從平時的每天300多元漲到了700多元”......“想玩但是玩不起”成為了很多年輕人的窘狀。在“特種兵式旅游”中，很多大學(xué)生可能會選擇通宵火車或者紅眼航班，以降低旅行成本。

或許在很多人看來，“特種兵式旅游”是較為“極端”的，馬世罕道出了這些年輕人最簡單的心理：以最小成本、在最短的時間內(nèi)看完最多的東西。”因此，“價格低廉”是“特種兵式旅游”爆火的現(xiàn)實原因。

Q2：一天去N個景點的走馬觀花式旅游有意義嗎？

一天走3萬步，打卡8個景點，只睡3小時......特種兵旅游主打一個詞“去過”。面對這種情況，不禁有人發(fā)問，匆忙的旅行方式真的能給旅游者留下深刻印象嗎？這種走馬觀花式的旅游有意義嗎？

對于這一問題，馬世罕剖析道：“走馬觀花式的旅游在形式上并不新鮮，網(wǎng)友的這個提問可以說明近年來我國的旅行方式發(fā)生了巨大的改變。”

還記得5點起床、6點出發(fā)、上車睡覺、下車拍照的旅行團(tuán)作息嗎？走馬觀花式的旅游原本就是傳統(tǒng)旅行社的強(qiáng)項，滿足了中老年人“到此一游”的需求。然而近年來，中國游客消費升級，對于旅游的需求更多地從“觀光旅游”變成了“休閑度假”。而“特種兵式旅游”可以看作是傳統(tǒng)旅行方式的回歸和重溫。

“集郵心理”+City Walk，就是年輕人旅行的意義

對于很多年輕大學(xué)生來說，在身體允許的情況下，帶著“集郵心理”去更多的地方，看更多的風(fēng)景，這就是他們出游的意義所在。每種景點都有適合自己的方式，“特種兵式旅游”可以看作是近年流行的City Walk的壓縮版 ——城市中散落著各種各樣的小的打卡點，這些景點其實并不需要停留，快速瀏覽下全貌就夠了。如果是劇院、博物館等文化底蘊的、需要細(xì)細(xì)品味的景點，很多大學(xué)生也不會選擇這種淺嘗輒止的旅行方式。

年輕人對外部世界的探索值得被尊重

在馬世罕看來，“特種兵式旅游”或許不能為帶娃或者已經(jīng)工作的游客群體帶來身心的放松，也不能幫助他們擺脫日常的疲憊。但是大學(xué)生等年輕人有自己的旅行選擇，他們對于外面世界的渴望值得被尊重。年輕人的“特種兵式旅游”反映了年輕一代，特別是學(xué)生群體勇于探索外部世界的精神，也是旅游企業(yè)應(yīng)該重視的消費新勢力。

旅行重要，身體健康更重要

此外，旅行的提前是建立在安全和身心健康的基礎(chǔ)上的。馬世罕也提醒各位大學(xué)生：“超過身體負(fù)荷極限的出游，不僅會造成旅行疲憊心態(tài)，對身體健康也不利。因此，要注意結(jié)合自身情況，合理規(guī)劃行程。”

Q3：特種兵旅游可以為旅游市場帶來怎樣的啟示？

“1000塊玩遍杭州”“24小時吃遍杭州”......五一前夕，各種旅行攻略就已經(jīng)出現(xiàn)在各網(wǎng)絡(luò)平臺。“特種兵式旅游”大多是大學(xué)生自發(fā)性地進(jìn)行景點打卡、游覽等行為，那么周邊商家該如何抓住商機(jī)呢？旅行社和線上旅游商家是否可以參與進(jìn)來？這類年輕人追捧的出行方式可以為旅游市場帶來怎樣的啟示呢？

對此，深入研究旅游規(guī)劃、旅游線上營銷的馬世罕明確指出：“‘特種兵式旅游’于參與的大學(xué)生，還是目的地城市的旅游業(yè)來說，都是一種多方共贏的合理方式。”

年輕旅行者也有極大消費潛力

正如剛剛提到的，中國旅游消費已經(jīng)從觀光旅游走向了度假旅游。在產(chǎn)業(yè)推進(jìn)的過程中，市場上的更多商家都把眼光瞄準(zhǔn)了那些相對追求高端旅行體驗的顧客群體。然而，“特種兵式旅游”的火爆向市場證明了，不同類型的消費群體都有其相應(yīng)的細(xì)分市場，并具備極大的消費潛力。與此同時，很多傳統(tǒng)的旅行路線和景點設(shè)置也可以適當(dāng)遵循重溫經(jīng)典、回歸傳統(tǒng)的原則，或許也可以為旅游市場帶來別樣的吸引力。

注重社交媒體的帶動效應(yīng)

除此之外，如今的旅行營銷應(yīng)該更加重視社交媒體對于旅游目的地的帶動效應(yīng)。比如，原本小眾、近年來卻火出圈的露營；因為平價而美味的燒烤，讓國人紛紛“進(jìn)淄趕烤”的淄博......在數(shù)字時代，社交媒體上的出圈及傳播，可以帶來巨大的影響力。

內(nèi)容和情感是最好的的“營銷密碼”

在“特種兵式旅游”中，政府及相關(guān)部門、旅行社及旅行商家可以如何加入，抓住商機(jī)呢？曾參與多個城市旅游規(guī)劃的馬世罕老師給出建議：“內(nèi)容和情感是最好的出發(fā)點。”

“特種兵式旅游”是對一個城市知名景點和美食的快速打卡，其實，這跟國外的ins打卡旅游方式有著極大的相似之處。在國外，有一種游行推廣方式叫做“追隨潮流”，指的是旅行社或相關(guān)組織機(jī)構(gòu)將ins上著名的打卡點打包組合成一個“旅行產(chǎn)品”，然后設(shè)置大巴等旅行交通工具帶領(lǐng)游客對這些景點進(jìn)行快速游覽。這其實是旅行社或者OTA（在線旅游）參與進(jìn)來的最好切入點。

“打卡點的打包產(chǎn)品，與旅游資源豐富的杭州非常適配，”馬世罕提醒道。西湖美景、粉墻黛瓦、斷橋長夢、才子佳人、詩詞歌賦，以文化作為紐帶，以美景作為引領(lǐng)，用歷史情感、人文情懷來打包組合杭州的旅游景點，更容易與年輕人、尤其是大學(xué)生產(chǎn)生情感觸達(dá)。這不僅可以增強(qiáng)城市吸引力，在社交媒體上“圈粉”，還會給旅行社等發(fā)展勢頭減弱的商家群體帶來新的機(jī)遇。

同理，對于旅行周邊商家來說，情感和內(nèi)容也是一個值得抓住的重點。比如，越來越火的旅拍商家在西雙版納、西藏等具有民族特色的旅行目的，或者是迪士尼等具有較強(qiáng)文化氛圍的景點更受歡迎。而在杭州，旅拍商家可以主打“國風(fēng)”路線，為“特種兵們”的“到此一游”留下美好的記錄，從情感上吸引更多的游客來選擇他們。

Q4：各地方政府、文旅部門該如何用好線上媒體？

“特種兵式旅游”在社交媒體平臺的推動下走紅，體現(xiàn)了線上媒體營銷對于旅游行業(yè)的重要作用。最近，在這些社交媒體平臺上最“卷”的是哪群人？一定當(dāng)屬各地的文旅局長了。

他們拋下“偶像包袱”，走到鏡頭前為地方旅游“吆喝、代言”，借助互聯(lián)網(wǎng)推廣文化旅游和特色產(chǎn)品，不斷突破傳統(tǒng)模式宣傳家鄉(xiāng)。他們各具特色變裝視頻，體現(xiàn)了當(dāng)?shù)孛谰?、人文與特色，并確實地為當(dāng)?shù)氐穆糜螖?shù)據(jù)帶來了明顯提升。由此可以看出。旅游是一個很依賴社交平臺營銷、并且也很容易去擁抱新媒體的行業(yè)。

對于文旅行業(yè)的線上媒體宣傳的做法，馬世罕表示極大的認(rèn)同，并給出了自己的建議。

建立完善的線上營銷系統(tǒng)

線上營銷與其他營銷方式的最大差別在于：如今的時代，人人都可以做自媒體，有些時候個人的自媒體賬戶反而由于語言更自由、內(nèi)容更貼地氣等原因更容易得到流量和關(guān)注。

那么如何在有限的預(yù)算內(nèi)，突破傳統(tǒng)紙媒、電媒的營銷模式，建立起一套較為完善的線上營銷系統(tǒng)，以吸引更多的游客是文旅相關(guān)部門應(yīng)該考慮的重點。

打造專業(yè)的營銷團(tuán)隊

各地文旅局長的出圈，可以看做是一個“事件營銷”，然而偶發(fā)式的事件營銷很容易被信息的海洋淹沒，只有打造專業(yè)的團(tuán)隊、持續(xù)性的輸出及曝光，才更有可能被越來越多的線上消費者所看到。

很多地方的線上旅游推廣都采用了外包等形式，然而，外人永遠(yuǎn)不如自己人對自己的產(chǎn)品更了解。在馬世罕看來，打造專業(yè)的推廣團(tuán)隊，將媒體推廣的功能常態(tài)化、內(nèi)置化，才能在“卷”中出圈。