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近日，B站的微信公眾號發(fā)文辟謠：被永封處理的“莫言作家”為冒名注冊賬號。莫言本人也感到迷惑，在微博回應(yīng)“毫不知情，也想知道是誰開的”。

假冒莫言，真的很賺錢嗎？此事引來廣泛關(guān)注。記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，莫言并不是第一位被“高仿”的名人，演員靳東更是在2020年就曾遭遇到“李鬼”。在這些假賬號的背后，潛藏著一條通過冒用名人形象在短視頻平臺養(yǎng)號、買賣賬號的產(chǎn)業(yè)鏈，這已經(jīng)成為不少營銷號的詐騙新套路。

近年來，網(wǎng)絡(luò)上名人高仿號層出不窮。除了莫言、靳東，什么“假董卿”“假白巖松”“假陳道明”等等，但凡想得起來的名人、明星，只要名氣足夠響亮，幾乎都被自媒體平臺高仿過。而這些仿冒賬號的目的只有一個，就是假借公眾人物的名號吸粉引流，最后收割粉絲們的智商稅。

看上去他們行騙的套路并不高明，短視頻的制作大多也十分粗糙，不過是搬運名人公開的視頻和圖像，配上錄音合成。有經(jīng)驗的網(wǎng)友或許能一眼識破，但一些中老年人，由于獲取信息的渠道單一，辨識能力不強，很容易被高仿號們牽著鼻子走。不是說冒充名人就能騙到人，而是說設(shè)計的套路是否有針對性，是否能吸引到名人的粉絲，這才是關(guān)鍵?！凹俳鶘|”事件中為數(shù)不少的靳東中老年粉絲被騙情騙錢，就是典型的情形。

事實上，因為連帶名譽受損，也是出于責(zé)任，莫言、靳東、白巖松等名人本尊都出來打過假，靳東在兩年前甚至還正式起訴了某視頻平臺。即便如此，今年還有新的“假靳東”案發(fā)。這么久了，騙子們?yōu)楹尾⑽词諗?，反而愈加放肆？這類明顯侵犯名人姓名權(quán)、肖像權(quán)和名譽權(quán)的高仿號，竟然還能在平臺上批量養(yǎng)號販號，做成熱門的產(chǎn)業(yè)鏈和生意經(jīng)？實在有太多的問號等待捋直。

顯然，斬斷高仿名人號的利益鏈，不止是被侵害名人們的心愿，還是網(wǎng)友們的共同期待。只不過令人費解的一點在于：假冒名人的方式如此粗劣，平臺為什么會頻頻失守？有業(yè)內(nèi)人士指出，非技術(shù)不能也，而是想不想為，想不想真的管起來?？陀^上平臺在流量熱度中成為利益攸關(guān)方，難免會有“裝睡”之嫌。媒體或網(wǎng)絡(luò)曝光一個，平臺就查封一批賬號，多數(shù)時候如同被動“打地鼠”。如何處理惡劣內(nèi)容和巨大流量，對平臺而言恐怕是一道難做的選擇題。

高仿名人號，總是野火燒不盡，確實令人尷尬。所以，被動“打鼠”不如主動預(yù)防、出擊。平臺要夯實責(zé)任，完善注冊審核制度，運用技術(shù)手段及時識別、清理高仿號。同時，執(zhí)法部門要加大懲治力度，多方聯(lián)動補齊監(jiān)管空白，加大全國打擊力度，讓這種騙人的伎倆失去生存空間。