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            熱點:品質(zhì)過硬 國貨“常青”
            發(fā)布日期:2023/12/22   來源:      [關(guān)閉]

            今年全國各地的馬拉松賽場上,國產(chǎn)品牌跑鞋令人眼前一亮。在2023北京馬拉松2402名“破3”(在3小時內(nèi)完賽)選手中,近七成在比賽日選擇國產(chǎn)品牌跑鞋。這是國貨流行新趨勢的一個具體體現(xiàn)。

            觀察今年的消費市場會發(fā)現(xiàn),越來越多的國貨品牌獲得了市場的認(rèn)可。蜂花、上海硫磺皂等老牌國貨在社交平臺、直播電商平臺上贏得好口碑;陶陶居、北京稻香村等老字號,收獲了一大批年輕粉絲;大白兔、回力等品牌,通過跨界經(jīng)營和產(chǎn)品迭代煥發(fā)新活力。今年“雙11”期間,在一家電商平臺上,共有402個品牌成交額破億元,其中有243個是國貨品牌。國貨大放異彩,品牌影響力更上一層樓。

            國貨“蔚然成風(fēng)”,憑的是什么?

            質(zhì)量是產(chǎn)品的核心競爭力,是品牌的基礎(chǔ),也是國貨備受市場歡迎的關(guān)鍵。曾幾何時,不少消費者到國外旅游時紛紛搶購電飯煲。而如今,國產(chǎn)品牌的電飯煲質(zhì)量好、功能全,而且價格實惠,不僅受到國內(nèi)消費者的青睞,還遠(yuǎn)銷海外。不只是電飯煲,掃地機器人、無線吸塵器、智能洗地機、高速吹風(fēng)機等國產(chǎn)品牌家電,也因功能升級、質(zhì)量優(yōu)良,銷量不斷上升。質(zhì)量好是硬道理,是贏得市場的不二法門。聚焦市場需求,在提升質(zhì)量上做足文章,國貨品牌才能在激烈的市場競爭中站穩(wěn)腳跟。

            創(chuàng)新是品牌發(fā)展的“活力之源”。國貨之所以能引領(lǐng)潮流,離不開持續(xù)的創(chuàng)新。就渠道創(chuàng)新而言,國貨品牌沒有墨守成規(guī),而是緊跟時代潮流,創(chuàng)新營銷方式,擁抱電商新業(yè)態(tài),借助短視頻、直播等拉近與消費者的距離,拓展消費人群。從產(chǎn)品創(chuàng)新來看,技術(shù)創(chuàng)新讓國貨品牌不斷塑造新優(yōu)勢。以看似不起眼的紐扣為例,浙江永嘉橋頭鎮(zhèn)的紐扣企業(yè),通過引入彩印、雕刻、激光、手工畫漆等新工藝,推出玻璃珠光紐扣、雕花紐扣、金屬掛扣等新品類,延伸了產(chǎn)業(yè)鏈,提高了附加值,把小紐扣做成了大產(chǎn)業(yè)。這也告訴我們,無論是老牌國貨,還是新興品牌,都應(yīng)加強創(chuàng)新,在工藝、功效和性能上下更大功夫,以“創(chuàng)新力”提升“硬實力”。

            國貨之所以流行,原因不僅在于產(chǎn)品品質(zhì)不斷提升,還在于形成了良好的文化體驗。今年以來,“國潮”持續(xù)引領(lǐng)消費新風(fēng)尚。相關(guān)平臺數(shù)據(jù)顯示,今年前三季度,以“非遺”為關(guān)鍵詞的搜索量同比增長168%,“非遺”主題相關(guān)的團購訂單量同比提升245%。《千里江山圖》折扇、聯(lián)名口紅,源自《食物本草》中柿子造型的“柿柿如意”擺件……國貨展現(xiàn)“國潮”,讓優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與日常生活貼得更近,為人們帶來了豐富的文化體驗。在這個意義上,國貨品牌乘勢而上,既是一個“經(jīng)濟故事”,也是一個“文化故事”。

            習(xí)近平總書記強調(diào):“推動中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國速度向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變?!苯裉?,國貨品牌已經(jīng)站在了一個新的歷史起點,我國消費市場足夠廣闊,為國貨品牌創(chuàng)新發(fā)展提供了寬廣的舞臺。提升質(zhì)量,勇于創(chuàng)新,深入挖掘文化價值,期待更多高品質(zhì)國貨引領(lǐng)消費熱潮,讓中國品牌點亮美好生活。

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